HUMOUR ASSICURATO

14 MARZO 2011

Cos'hanno in comune l'umorismo e le assicurazioni?

Be', di solito poco, bisogna ammettere. Partendo da questa semplice considerazione, la Marshall Fenn di Toronto, in Canada, ha realizzato un esempio di campagna copy dai toni sarcastici ed esilaranti, riuscendo a comunicare un'idea di professionalità ed esperienza in modo originale e, per questo, estremamente efficace.

La traduzione delle tre headline suona pressappoco così:

Siamo specializzati in polizze sanitarie e odontoiatriche. Quindi potete immaginarvi quanto siamo divertenti alle feste.

Potremmo passare meno tempo a pensare alle polizze sanitarie e odontoiatriche. Ma poi dovremmo farci una vita.

Le polizze sanitarie e odontoiatriche sono una faccenda seria. Per vostra fortuna, siamo pressoché privi di senso dell'umorismo.

Ora, il piccolo capolavoro, qui, sta nel fatto che la campagna presenta la GreenShield come un manipolo di pazzi invasati, di nerd delle assicurazioni sanitarie, tutti rinchiusi nel loro piccolo mondo di polizze, premi e garanzie. Li presenta, insomma, come dei soggetti da sit-com (à la Big bang theory, per capirci), e in questo modo ce li rende subito simpatici, annullando la naturale diffidenza che siamo portati a provare per chiunque ci chieda dei soldi in cambio di un servizio non immediatamente tangibile.

Ma, ed ecco il punto forte, nel fare questo il copy trasmette anche (e in modo tanto più forte quanto meno esplicito, didascalico) l'idea che questa è esattamente la gente a cui vorresti mettere in mano il futuro della tua assistenza medica, perché i nerd non saranno tipi divertenti, avranno problemi con l'altro sesso e difficoltà a intavolare una conversazione gradevole con gli sconosciuti, ma una cosa è certa: nel loro campo non li batte nessuno.

Insomma, la botte piena (una campagna divertente, in un settore tradizionalmente poco audace come le assicurazioni) e la moglie ubriaca (il cliente che ha avuto l'intelligenza di capire e appoggiare la proposta dell'agenzia). Chapeau a tutti!