DONNE IN CANOTTA

24 AGOSTO 2011

Sicuramente si fa notare. Insomma, se l’ha notata Cristiano Ronaldo – uno che sembra piuttosto self-absorbed, in campo e fuori –non potevano certo restare indifferenti i milioni di maschietti italiani che, in questa torrida fine estate, hanno alzato gli occhi sulle affissioni di Intimissimi e hanno trovato la modella russa Irina Shayk – già testimonial del marchio – sorprendentemente vestita di biancheria intima maschile!

È un’idea che sta facendo discutere: di certo invoglierà un discreto numero di uomini a considerare attentamente un paio di boxer o una canottiera a cui – in condizioni normali – sarebbero del tutto indifferenti. Però, se anche l’intimo maschile ricorre a donne seminude, vuol dire che non c’è proprio più speranza, e nel giro di qualche anno anche la chiesa cattolica chiederà l’otto per mille con un paio di chiappe sensualmente coperte da un cilicio.

E che dire poi del pubblico maschile omosessuale, storicamente più incline a investire in quel settore del guardaroba che è destinato a rimanere quasi sempre nascosto? C’è il rischio di alienarsi le simpatie di una discreta fetta di consumatori per tentare un approccio che ha tutti gli svantaggi delle cose innovative (o quasi, come vedremo), ma che rischia di essere identificato come un’adesione pura e semplice all’ideologia dominante del più tette = più vendite.

Forse, per migliorare la situazione, sarebbe bastata una cosa molto semplice: un po’ di ironia. Puntando meno sull’aspetto sexy (che certo non era necessario enfatizzare), dare più spazio alla comicità della situazione, al divertimento che può nascere dal ribaltare certi stereotipi maschili, applicandoli a una bella ragazza.

Sì, un po’ come hanno fatto quelli della JBS Underwear, ditta di intimo danese.

Ah e, per la cronaca, era il 2006, e i compatrioti della Sirenetta hanno anche avuto il coraggio di esplicitare, alla fine, l’idea di fondo della campagna: men don’t want to look at naked man. Decisamente brutale, ma almeno onesto.

Share this post